Asus tạm biệt điện thoại thông minh vô thời hạn, kết thúc dòng sản phẩm ROG và Zenfone

Asus chính thức thông báo sẽ ngừng ra mắt các mẫu điện thoại thông minh mới bắt đầu từ năm 2026, đồng nghĩa với việc chấm dứt dòng sản phẩm Zenfone và ROG Phone và rút lui khỏi thị trường smartphone vô thời hạn. Chủ tịch Jonney Shih đã tiết lộ quyết định chiến lược này trong sự kiện khởi động năm 2026 của Asus tại Đài Loan, nhấn mạnh sự chuyển hướng tập trung vào các sản phẩm mới dựa trên trí tuệ nhân tạo như robot và kính thông minh. Mặc dù công ty không loại trừ khả năng trở lại trong tương lai, ông Shih coi đây là một sự tạm dừng không xác định thời gian thay vì một kỳ nghỉ tạm thời, với lý do điều kiện kinh doanh không có lợi nhuận và môi trường thị trường đầy thách thức với nhu cầu giảm, giá cả tăng và cạnh tranh gay gắt. Dòng sản phẩm Zenfone và ROG Phone, nhắm đến người dùng tiết kiệm và game thủ di động tương ứng, đã gặp khó khăn trong việc duy trì sự hấp dẫn trước những áp lực này. Asus gặp khó khăn khi cạnh tranh với các đối thủ lớn hơn về hỗ trợ phần mềm, marketing và giá cả. Cả hai dòng sản phẩm đều cung cấp các bản cập nhật hệ điều hành và bản vá bảo mật hạn chế so với các nhà lãnh đạo ngành, làm giảm sức hút của chúng trên thị trường đông đúc. Xu hướng chung của ngành công nghiệp smartphone chuyển sang các cải tiến từng bước và tuổi thọ thiết bị kéo dài hơn cũng góp phần vào sự thay đổi này.