Oura đang chiếm được cảm tình của các cô gái trẻ và mất đi những người nghiện phòng tập gym, và điều đó hoàn toàn ổn.

Oura, một công ty công nghệ sức khỏe của Phần Lan tiên phong trong thị trường nhẫn thông minh, hiện đang chiếm ưu thế với 80% thị phần và đã xây dựng được một cơ sở người dùng mạnh mẽ chủ yếu là các chuyên gia có hiệu suất cao—được gọi là “vận động viên doanh nghiệp”—những người sử dụng thiết bị để tối ưu hóa giấc ngủ, tập luyện và sức khỏe chuyển hóa. Nhóm đối tượng này, chủ yếu là thế hệ millennials và Gen X có thu nhập khả dụng, đã thúc đẩy sự tăng trưởng doanh thu nhanh chóng của Oura, tăng gấp đôi vào năm ngoái và đang trên đà tăng gấp đôi lần nữa, với tỷ lệ giữ chân người dùng xuất sắc ở mức cao 80% sau 12 tháng, vượt xa các thiết bị đeo khác. Tuy nhiên, Oura đang đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các thương hiệu như Samsung, Whoop và Ultrahuman, những thương hiệu thu hút nhiều hơn đến người tiêu dùng trẻ tuổi, tập trung vào thể dục, đặc biệt là nam giới trẻ quan tâm đến hiệu suất thể thao và phục hồi. Trong khi các đối thủ thường cung cấp các mô hình không cần đăng ký hoặc nhắm đến người mua nhạy cảm về giá, Oura vẫn tự tin vào giá trị đăng ký và thiết kế tinh tế của mình. Thay vì cố gắng chiếm lĩnh mọi phân khúc, Oura tập trung vào việc làm hài lòng người dùng cốt lõi đồng thời mở rộng một cách tự nhiên vào các phân khúc mới.